Mindful Zakelijk Interviewen in 5 Stappen
Een interview doen met je klanten of juist met je prospect klanten is super waardevol. Niet alleen krijg je de precieze woorden te horen waarmee ze de samenw…
Nieuw: Lessen van Banksy een Magische Marketeer
Sinds de begin jaren 90 houdt Banksy zijn identiteit verborgen. Er gaan verschillende namen rond, Robert Banks en Robin Gullingham, maar willen we het echt weten?Alleen al om die anonimiteit wil ik de Britse straatkunstenaar bestempelen tot magische marketeer. Eigenlijk gek dat een antikapitalistisch graffiti artist zo goed is in marketing. Wanneer hij ‘spreekt’ is het gevolg altijd politieke of maatschappelijke opschudding. De held. Zijn methodes zijn stuk voor stuk marketingparels, strak aaneengeschakeld om zijn visie en missie te verkondigen. Maar wat kun je hiermee in je contentmarketing strategie?
Laat je mening horen
Als er iets is wat Banksy heeft dan is het een mening. Keihard komen zijn beelden en slogans binnen. Opstandigheid zit in zijn dna. Dat is knap. Nu wil ik niet beweren dat shock het gevoel is die jij je publiek mee moet geven. Maar hen tijdelijk laten stoppen en nadenken is al een prestatie op zich. Dat bereik je alleen door ergens voor te staan. Leg je bedrijfsvisie eens langs de Banksy-meetlat. Waar staat je bedrijf voor? Welk probleem in de wereld wil jij oplossen met je product of dienst? Hoe maak jij het verschil voor anderen? Zeg daar iets over in je online communicatie en durf een duidelijk standpunt in te nemen.
Zoek de grenzen op
Grenzen zijn er om te overschrijden. Daar is Banksy ook van. Hij is natuurlijk graffiti artist wat voor velen hetzelfde is als vandalisme. Prachtig. Een anonieme vandalist. Daar haal je sowieso de kranten wel mee. Maar hij is niet zo maar een kunstenaar die beeld op muren spuit. Hij gaat ver. Inbreken in dierentuin om in de olifanten kooi op de muur te spuiten dat ‘het er saai is’ en ‘de verzorger stinkt’ of een pop gekleed in Guatanamo Bay-outfit in een achtbaan plaatsen. Fantastische pr-stunts. Toch? De achterliggende gedachte is dat hij ver gaat om een statement te maken. Hoe kan jij in jouw werkveld de grens opzoeken? Hoe kom je uit je comfortzone? Durf je datgene te doen wat je concurrenten nooit zouden doen. Wijd er een brainstorm aan en houd je bedrijfsvisie en missie goed voor ogen. Maak een statement.
Klopt je beeld met de tekst
Opvallen, opvallen, opvallen. Dat is wat iedereen natuurlijk wil die online probeert te marketen. Maar denk je dan ook na over wat je publiek wil zien? Zij beslissen uiteindelijk of ze je weg swipen of dat er gereageerd wordt. Banksy weet wat zijn publiek wil. Dat is zoeken naar die grote sjablonen op vergeten muurtjes in de stad. Sjablonen met treffende teksten die impact hebben. Hoe gebruik jij je beeldmateriaal. Zit hier een verhaal in? Komt het overeen met de strategie die je uitzet voor je online content? Hoe verhoudt het beeld zich tot de tekst en vullen zij elkaar aan? Zal jouw publiek uit de tekst en beelden die je post morgen ook nog aan je denken? Of zijn ze je binnen een seconde weer vergeten? Veel vragen, wat zijn je antwoorden?
Ga samenwerken
Dismalland? Ja, de Banksy tegenhanger van Disneyland. De kunstenaar nodigde 60, eentje zei nee, collega kunstenaars uit en produceerde een tijdelijk attractiepark in Somerset Engeland. 36 dagen heeft het park geëxposeerd, 4000 kaarten konden er per dag verkocht worden voor 3 pond per stuk. Een event heeft weinig met online marketing te maken, zou je denken. Maar kijk nog eens goed. Hij werkt samen met inspirerende collega kunstenaars, die allen een online aanwezigheid hebben. Daarnaast zijn alle uitverkoren bezoekers (schaarsheid is key) bewapend met camera’s en social-apps. De achterliggende gedachte hierbij is dat Dismaland in het verlengde ligt van Banksy’s visie. Het verlengde van zijn missie een maatschappelijke statement te maken. Zoek de gemenedeler in al je concepten, blogs, events of projecten. Sluit het aan bij je visie en wie kan je benaderen om het nog grootster te maken?
Geloof in je product
Dit spreekt natuurlijk voor zich maar mag nog wel even benadrukt worden. Heb duidelijk voor ogen wat je visie, missie en strategie is en ga er voor. Heb de volste vertrouwen in je product. Schreeuw het van de daken want jij hebt iets belangrijks te vertellen. Banksy is ongetwijfeld de meest iconisch en markante kunstenaar (of vandalist) van deze tijd. Daarom is hij zo’n prachtig voorbeeld van hoe het ook kan. Vanaf het begin had hij een duidelijke visie, het gaat niet om hem, het gaat om zijn kunst. Hij heeft iets te vertellen en wil dat aan zo veel mogelijk mensen kwijt. Hij is de moraalridder van de benadeelde wereld. Hij geeft hen een stem. En verdient als resultaat ook nog veel geld. Natuurlijk zijn z’n kustwerken meesterwerken, dat is de basis. Zie je product of dienst ook als meesterwerk en geloof in je merk en visie.
Samengevat:
- Hoe kan jij je publiek laten stoppen en nadenken. Probeer te inspireren.
- Wat zijn de grenzen in je werkveld. Durf die te overschrijden. Dan wordt het echt interessant.
- Komen de beelden en de teksten die je gebruikt in je content strategie overeen met je bedrijfsvisie.
- Ga samenwerkingen aan die je missie en bedrijfsdoelen aanvullen.
- Als jij niet gelooft in je product. Wie zal dat dan wel doen?
Tip:
Wil je meer Banksy inspiratie? Je hebt nog een paar maanden de tijd. Hij exposeert in Nederland tot mei 2018 het Mocomuseum Amsterdam.
How to Kill Your Darlings
Why are you in your field of business? If you know why you are doing the job, and who you’re serving, it’s easier to make bold decisions. If you have a vision, you know which ideas to kill. Most creative people, all business owners are creative and have loads of ideas. With a vision you can move on and focus on the path.
Your job can be something that clicks with your values and fills you with joy because you love what you do. However, why do you do it?Why are you taking that path? What is the big picture?
Communicate Your Purpose
To find out what your purpose is, you could try to ask yourself some out-of-the-box questions. Find out more about yourself so you know which ideas and insights you should say no to:
- Give yourself 3 seconds and say out loud what makes you really happy. Are you using the answer in your work?
- If you had to describe yourself to somebody you want to impress, what would you say?
- When you where a kid there must have been a few things that you really liked doing. What was it and how are you still using those skills today.
- Compare yourself to a colour, now explain that colour.
- Invision yourself in 5 years how will you have made impact
Kill or Keep
Write down the answers and keep them in the back of your mind for a few days, then address them again. I’d like to know if these questions have helped you make some bold choices?
Now you have the answers to set against all your darling ideas. And find out which you can kill and which you can keep.
As a certified coach I know the importance of clarity, direction and purpose. If you want to grow a strong Online Identity, start with asking why, instead of how.